門窗市場(chǎng)不斷發(fā)展提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買門窗產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格,、質(zhì)量,、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度,。如果企業(yè)還是停留在過(guò)去賣方市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中,，肯定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位,，甚至被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰，門窗行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代,。

       提高品牌觀念競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)

       中國(guó)已成為全球門窗消費(fèi)市場(chǎng)的龍頭,，許多國(guó)內(nèi)門窗品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌，然而國(guó)外門窗品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度,，幾乎壟斷了中國(guó)高端門窗市場(chǎng),。除歷史原因外，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因,。

      很多企業(yè)老總表示,，“低端價(jià)格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念,。一些門窗企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,。于是，從今年第二季度開始,，門窗行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，甚至出現(xiàn)499元的罕見低價(jià),。這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本,，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

       門窗行業(yè)存在的一些誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌,。而事實(shí)上品消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)]牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn),，它可以屬于你，也可以屬于別人,。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品,、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái),，而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入,。

      找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營(yíng)銷

      品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體,，不是可有可無(wú),，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題,，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題,。事實(shí)說(shuō)明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè),，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌,。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇,。

       通過(guò)研究國(guó)際品牌,，并參照當(dāng)下市場(chǎng)的格局來(lái)看,，未來(lái)中國(guó)門窗行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性門窗品牌”，二是會(huì)出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”,，三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化門窗品牌”,。

?（來(lái)源：家居熱線）